Творці інтернет-каналу FILM.UA Family кажуть, що це - в першу чергу натхнення. Натхнення для мам, які ростять дітей, працюють, приділяють час собі і міксують це все з максимальною користю і інтересом для себе і своєї сім'ї. Про те, яке місце татусів в цій історії, де творці каналу шукають авторів, наскільки з мамами-авторами складніше працювати, ніж з професійними журналістами, де закінчується «мі-мі-мі» і про багато іншого спеціальний кореспондент Mediasat Наталія Тютюненко поговорила з продюсером проекту Ганною Єлисєєвою.
Насправді дуже цікаво, як FILM.UA зважився запустити інтернет-телеканал і чому ви прийшли в цей проект, чим він вам був цікавий?
FILM.UA.Group - найбільший виробник контенту в Східній Європі. Ми хочемо робити не тільки серіали, кіно або анімаційні фільми, ми хочемо бути лідерами і трендсеттерами і в Діджитал напрямку. У коротких формах відео велике майбутнє у зв'язку з розвитком технологій - люди все більше дивляться контент зі своїх планшетів або смартфонів. Web series одна з найпопулярніших тенденцій останнього часу, наприклад. Як і влоги. FILM.UA Family - це влоги мам і фахівців-педіатрів, психологів, неонатологів і тд. І це не канал в YouTube, це бібліотека відео, яка буде дистрибуватися і масштабуватися на самі різні платформи по всьому світу. Family - лише перша ластівка в digital напрямку, заплановано створення контенту на найрізноманітніші теми.
Особисто я зайнялася в першу чергу батьківської нішею, так як я сама тільки з декрету, тема сім'ї та дітей - те, що мене зараз цікавить, я цим живу. Вважаю, що якщо у тебе є класна ідея, але ти в ній не фахівець, її потрібно віддавати тому, хто цим живе.
Якими будуть теми інших проектів?
Гумор, фітнес, косметологія, hahd made, зброя...Важливо, що в роботі з будь-якою темою ми будемо говорити про короткі форми відео.
Ви запустилися недавно. Наскільки довгим був підготовчий період?
На мій погляд, досить довгим. Всім, хто працював з великими формами, складно переходити на роботу з короткими формами відео, тому що все одно залишається шлейф телевізійного підходу. Ідея виникла в лютому, вона якось поступово викристалізовуючись, опрацьовувалася, і в березні ми почали шукати формат. Діти - матусі, це добре. Але на практиці - який формат подачі повинен бути? І хто це може зробити? І ось, власне кажучи, три місяці ми здійснювали отакі підходи до снаряда. Запустилися ж у червні.
На кого спочатку орієнтувалися? Лекало прикладали напевно до себе, тобто, це інтелектуальна аудиторія?
Коли мова йде про мам, важко розмежувати - начебто і інтелектуальна аудиторія, але, коли мова йде про дитину, починаються суцільні «мі-мі-мі» (сміється). Яка би жінка не була інтелектуалкою, якщо вона мама, то вона - мама, і гормони періодично затьмарюють мозок. Ми розуміємо, що орієнтуємося на цікавих, активних мам, які шукають інформацію про те, як виховувати, годувати, навчати, розвивати, одягати і взагалі що ще такого цікавого можна робити з дітьми. Вони сидять на спеціалізованих форумах або, принаймні, читають їх. Тобто, це дівчатка, які, принаймні, стежать за новинками.
Це інтернет-аудиторія?
Так, або, у всякому разі, наша аудиторія з нею пересікається. Це «люди другого екрану», ті, хто дивиться телевізор і паралельно сидить в інтернеті. Це не гламурні дівчата, не столиця. Ми, звичайно, працюємо зі столичними матусями, тому що вони - трендсеттери. Але ті, хто буде дивитися - це дівчата, у яких є смак, відчуття стилю, хто розуміє: так, це - прикольно! Наша аудиторія - це мешканки невеликих міст та обласних центрів, бухгалтери, офісні співробітниці, представниці дрібного бізнесу - ті, у кого є бажання витратити якусь суму на розвиток дитини.
Ви сказали, що працюєте з трендсеттерами. Залучаєте їх як творців відеоблогів?
Так...Наш продукт в основному - це влоги мам, які діляться своїми лайфхаками. І те, що мені подобається і що вже зараз виходить - це не просто влоги-поради, це - ідея і настрій. Наша мама, яка робить влоги про дитячий одяг, може собі дозволити дорогі речі, у неї великі можливості й інший рівень життя. Можливо, подивившись відео з нею, ви не побіжите купувати ці речі, але ідею на озброєння візьмете, купіть щось схоже в магазинах своєї цінової категорії і створите на основі її поради свій образ для малюка. В цілому, влоги наших мам - про те, як поєднувати, встигати, розриватися, виховувати дитину, але й самій жити повноцінним життям.
Хто ваші автори?
«Просунуті» мами, які працюють над тим, щоб світ навколо дитини був по-справжньому яскравим. В однієї з наших авторів є своє PR-агентство, Яна Вуєва активно працює і виховує малюка. Наприклад, вона ділиться тим, як організувати дитячу кімнату, як розповісти дитині про гроші і спільно з нею планувати бюджет. Яна - дуже педантична мама, вона все продумує до дрібниць, її влоги дуже цікаво дивитися. Її син Марк - наочний доказ, що Янін підхід працює. Загалом, ми працюємо з тими дівчатками, які можуть бути цікаві й корисні нашій цільовій аудиторії. Вони - експерти для наших глядачів. Маша Діденко - аналітик, але вона крута в подорожах, зі своєю дочкою Євою вони вже об'їздили півсвіту, вона робить влоги про те, як подорожувати з дітьми. Оксана Карпова разом зі мною на волонтерських умовах починала проект. Оксана - дизайнер, для мене кожен її влог - натхнення. У неї високе почуття прекрасного і дивовижний дар робити світ навколо себе прекрасним, іноді я заздрю її синові Родіону, хлопець точно виросте естетом. Саша Костіна - кінопродюсер. Але коли я дивлюся її влоги про іграшки або про те, як облаштувати дитяче ліжечко, відчуваю себе жалюгідним аматором в цих питаннях - 50% інформації я просто не знала! Катя Сільченко - відома світська левиця - в її влогах все про вбрання, дієти, фотосесії і косметику...
Скільки людей зараз працює над створенням проекту?
Я, мами-автори та підрядники, які роблять нам кілька влогів на тиждень. Тобто, близько 15 осіб, які залучені в процес.
Це не професійні журналісти?
Ми пробували працювати з людьми, які не в батьківській темі, а просто хороші фахівці. Не виходить. Навіть з нашими підрядниками спочатку ми говорили як з потенційними авторами влогів, як з мамами. Поки з нами працюють в основному мами маленьких дітей - від 6 місяців до п'яти років. Але це тимчасове обмеження - просто з цього було простіше почати. Наприклад, Поліна Толмачова вже зараз робить влоги про підлітків. У неї це чудово виходить, бо Поліна - неординарна мама і прекрасна людина. Її тема - як підтримати психологічну рівновагу підлітка, вона - прихильник вільного виховання. Верхній же стелю книг, які проходила Маша Курочкіна, розрахований на вік 8-12 років.
Немає внутрішнього конфлікту - ви звикли працювати з професіоналами, говорити спільною мовою?
Складність є і полягає вона в тому, що мами - це мами. Я думала - ой, прекрасно, зараз швиденько все зробимо, адже все так просто! А ні. Я дзвоню одному автору - вона не може, дитина захворіла, друга поїхала народжувати, третя зайнята, у четвертій - стан млявий, немає сил, настрою і так далі. Часу постійно немає, воно вислизає. З цим важко працювати. А в плані того - професіонали чи ні...Я й сама не відчуваю себе зараз професіоналом на цій платформі. Коли я читаю скетч, то одразу бачу картинку і вже розумію, піде чи не піде. А тут ми всі пробуємо. І спасибі тим людям, які працюють з нами, за те, що вони ці проби терплять. Спасибі мамам, що, незважаючи на зайнятість, вони перезнімали по кілька разів і працюють над собою і контентом по максимуму.
Наскільки готові розширювати команду людей?
Готові і вже працюємо над цим. Ми плануємо не тільки розширювати кількість авторів, а й систематизувати рубрики за віковими категоріями і темам - харчування, одяг, іграшки, книги і так далі.
.jpg)
Які завдання перед вами ставили спочатку або ці завдання народжувалися в процесі?
Тут нема чого приховувати - завдання досі народжуються «в процесі». Це нова ніша, зрозуміло, що у FILM.UA.Group по 30000 передплатників, мільйонні перегляди. А у нас немає готової аудиторії, яка подивилася проект по ТБ і прийшла повторно дивитися його на YouTube. Тому тут ми ставимо перед собою нові завдання постійно, і набиваємо шишки, тут інша система орієнтирів. Наприклад, немає тих же піплметрів, як на ТБ.
Наша основна задача на сьогодні - виробити стандарти і робити контент, який потім можна дистрибувати або трансформувати в великі проекти, знайти своїх «зірок» - ведучих і т.д. Загалом, створити контент, який потім можна монетизувати, продаючи іншим, переоформлюючи в майстер-класи, івенти та інше.
Що стосується івентів, то ви недавно брали участь в одному з них - «Бебі-базарі»?
Вперше це було ще до запуску каналу Family, але в майбутньому ми постараємося такі заходи якось інтегрувати в нашу роботу. «Бебі-базар» - це фактично барахолка, куди можуть прийти мами - продати непотрібні речі і купити потрібні. Ми проводили його разом з ВД «Бурда», точніше - вклинювались в їхній захід. І 5 вересня ми проведемо його знову.
Як вважаєте, у вас вийшло схопити і стати першими?
Так. У нас великий потенціал. Зараз у FILM.UA Family майже 300 передплатників. Це смішно. Їх має бути не менше 15 000. І для того, щоб не вкидати гроші в рекламу, а рости планомірно, потрібно мати запас міцності. Ми (FILM.UA Group) заробляємо на великих проектах, і у нас є запас міцності, який якраз і дозволяє довгостроково і планомірно інвестувати і пробувати. Ми - експеримент, тому до кінця року наша планка - стабільність. Ми хочемо стабільну кількість передплатників, стабільне виробництво роликів і стабільно хорошу якість цих роликів. Наше завдання - поява продакт-плейсменту, брендинг-контенту, як у західних відеоблогах.
Лого у вас смішне і тепле. Хто його придумав?
Наша влогер Оксана Карпова. Все - своїми силами.
Будь-яке першовідкриття, коли ти йдеш не второваним шляхом - це шлях проб і помилок. Можливо, поділитеся якимись ворк-хаками?
Для тих, хто робить інтернет-відео, дуже важливо чітко розуміти свою аудиторію. В інтернеті конкуренція набагато жорсткіша, ніж на ТБ. На будь-який запит відео про тих же немовлят знайдеться тут же мільйон варіантів роликів. Тому потрібно дуже чітко розуміти, для кого ти працюєш, і чим ти будеш відрізнятися. Ну і зважити свої сили.
У чому нюанси створення саме відеоблогів?
Важливо знайти правильну форму, і ми її поки шукаємо. На мій погляд, все ще виходить трошки «по-телевізійному». Це відео має бути не просто коротким (в будь-якому ранковому шоу відео теж досить короткі), але відеоблог повинен бути максимально динамічними і максимально «по справі». Тут динаміка абсолютно інша, більш жива і більше розслаблена мова...Тут ніхто не хоче бачити ідеально красивих ведучих, все має бути наживо і по-справжньому. З одного боку потрібно подати правду, з іншого - зробити це красиво.
Ви знімаєте на камеру?
Ні, на фотоапарат. Наше зображення повинно бути не камерним, але конкурентним.
Як плануєте просуватися?
Ми намітили кілька етапів активності. Не будемо вкладати гроші в залучення аудиторії, тому що для нас монетизація не є самоціллю. Один з показників успішності - коли нами будуть цікавитися інші медіа. Ми комусь надаємо контент, а нам - майданчик і аудиторію. Ми їм - нестандартну рекламу за участю наших матусь, вони нам - свою базу передплатників. Якщо буде потрібно ми, звичайно, витратимо трохи грошей на рекламу, але поки використовуємо в основному «сарафанне радіо».
Якими були перші відгуки на перегляди FILM.UA Family?
Оскільки діти - тема нескінченна, і в кожного болить своє, то була реакція - ой, а давайте ось ще про це зробимо? І про це! Дівчатка постійно звертаються зі своїми ідеями і пропозиціями. З приємного - говорили, що контент крутий, що ніхто такого ще не робив і що це цікаво.
Канал називається FILM.UA Family, але поки ми говоримо про мам. Для чоловіків буде щось цікаве?
Будь-який татусь в чомусь матуся. Тато теж повинен уміти погодувати дитину, одягнути відповідно погоди і нагоди, і так далі. Тема «Подарунки для дітей» - чим це не тема для тат? Або «Дитяча кімната» - чим не тема? Подорож. Що класти у валізу? Татусі, як правило, цього не знають. Мені здається, що це - теж новий підхід: тато повинен бути співучасником. Ми намагаємося, щоб наше відео було легким, приємним і цікавим і для мам і для тат. Я, наприклад, багато відео перед публікацією показую чоловікові. І дивлюся - де йому цікаво, а де він позіхає.
Але влоги з татами будуть?
Ми будемо, безумовно, робити блоки і з татами. З тими, які активні, хто бере участь у вихованні дітей. У нормальних сім'ях де мама, там і тато.
