Початок року - час для аналізу досягнень попереднього та планування завдань на наступний.Пригадуючи кампанії 2019, особливо хочеться відзначити колаборацію ТМ “Львівське” та українського екшена “Захар Беркут”.
Спонсорство в світі - це величезна індустрія, яка оперує десятком мільярдів доларів та зростає з року в рік. Світові ТОП-гравці активно використовують цей ефективний інструмент для просування та зміцнення своїх брендів.
З ростом і розвитком кіновиробництва в Україні все більше компаній закладають в свої маркетингові бюджети гроші на спонсорство, обираючи саме український контент.
В 2019 році FILM.UA Group зняв історичне кіно світового рівня із залученням голлівудських та українських зірок. І вперше кампанія бренда в партнерстві з українським фільмом отримала найвищу нагороду Effie Awards Ukraine в категорії “Спонсорство”.
“З самого початку ми вірили, що ця історія приречена на успіх, адже співпало все:
Світ “Захара Беркута” ліг в основу кампанії 360° для ТМ “Львівське”, яка була розроблена спільно агенціями Brandly/FILM.UA Group та McCann Kyiv, поєднала стилістику обох брендів, дозволила створити власний контент та максимально охопити цільову аудиторію
У власних рекламних матеріалах бренд також використовував айдентику та кадри з фільму. Ми говоримо про рекламні і спонсорські роликах на ТВ, а також тизери у digital. Останні набрали більше 5,5 млн переглядів. При цьому 98% додивилися їх до кінця.
Бренд створив ліцензійну лімітовану лінійку пива, яка миттєво зникла з полиць. А заплановані 10 млн пляшок перетворилися на 40 млн, щоб задовольнити величезний попит споживачів.
Серед фанів розігрувались цінні призи, дизайн яких поєднував айдентику бренда та фільму.
Кампанію бренда підтримали українські зірки, що дозволило створити додатковий брендований контент та заробити медіа. Юрій Горбунов, Джамала, Фагот, вокаліст гурту ТНМК, читали уривки з однойменного роману Івана Франка на фоні постера фільму з лого бренда.
Крім того, бренд став частиною грандіозних прем'єрних показів у різних містах України, які підігрівались вірусними роликами, та яскравих подій: Одеський кінофестиваль та виставка у музеї “Львіварня”. Більше 13 000 відвідувачів дізналися, як створювалися костюми для фільму від ескізу до образу героя того часу.
А тепер про конкретні результати:
Завдяки партнерству “Львівське “ стало лідером ринку, випередивши свого основного конкурента.
Торговельна марка значно покращила свої іміджеві показники.
«Вихід на кіноплатформу – новий виклик для “Львівського” і важливий етап розвитку бренда. Ми будували нашу співпраці навколо справжніх українських цінностей та ідей, що об’єднують усіх нас. Намагались не тільки розповідати про наше партнерство, але й спонукати людей відвідати кінотеатри. Ми пишаємось, що “Захара Беркута” переглянуло майже 500 тисяч українців, пишаємось стрімким розвитком українського кінематографу і раді сприяти та залучатися до цього. Вдячні усім учасникам цього дійсно великого проекту, які об’єдналися заради важливих та значущих речей!», - директор по маркетингу ТМ «Львівське» Антон Панасенко.
Синергія з українським кіно може бути ефективною: приносити бренду конкретні бізнес-результати та підкорювати серця мільйонів!
