2 листопада відбувся майстер-клас Вікторії Ярмощук «Український ринок контенту: #зрада або #перемога?».
Вікторія Ярмощук - директор Media Resources Management, виконавчий директор Української кіноасоціації.
Вікторія представила звіт про зміни і досягнення індустрії кіно і телебачення з 2013 року. Представляємо короткий конспект лекції.
Ні для кого не секрет, що ринок дуже змінився. Основні зміни торкнулися економічної, політичної і соціальної сфери. Змінилися переваги глядацької аудиторії, на ринку стало набагато менше грошей, в зв'язку з чим виробники контенту почали використовувати інші схеми і моделі роботи, шукати нові партнерства.
Про рекламний ринок.
Використовуючи звіти Всеукраїнської рекламної коаліції, Вікторія показала зміни обсягів рекламного ринку 2013-2016 років, а також прогноз на 2017 рік. Незважаючи на те, що цифри в гривнях показують позитивну динаміку, важливо зазначити, що в доларовому еквіваленті ринок сильно впав. Гроші, зароблені на рекламі, зазвичай використовують для виробництва контенту, вартість якого обчислюється як раз в доларах.
Але є і позитивні аспекти. Падіння ринку реклами змусило виробників шукати нові методи монетизації контенту, приділяти більше уваги міжнародним продажам, а також створювати digital-платформи. Почалось розвиватись платне телебачення, зросла частка супутникового і кабельного ТБ.
Про структуру ефіру.
Більшу частину ефіру з 2016 року почали займати ТВ-шоу. Зменшення частки серіалів в ефірі пояснюється тим, що їх виробництво дорожче і довше. Але цей вид контенту залишається улюбленим для українського телеглядача. Вікторія демонструвала слайди з аналізом топових програм 2016-2017, а також «мапу» цільових аудиторій телеканалів.
Саме зараз час пропонувати свої ідеї телеканалам, тому що всі шукають нове і як ніколи готові до експериментів.
Про український контент в ефірі.
Основна тенденція - колосальне збільшення обсягу українського контенту в ефірі. Індустрія за 3 роки змогла збільшити частку національного продукту в ефірі з 30% до 70%, не втративши при цьому аудиторію, що говорить про величезний потенціал.
Про законодавче регулювання.
Заборона російського контенту простимулювала величезне зростання виробництва національного продукту, а також призвела до поліпшення його якості.
Про кіно.
Вікторія представила звіт, підготовлений спільно з Держкіно. Аналіз проводився за 2013-2017 роки.
Основні тези:
Все це говорить про те, що ринок розвивається. Але, в той же час, створити і окупити кіно в Україні просто неможливо. Єдиний вихід - продавати кіно в інші країни.
Про державну підтримку кіно.
Державна підтримка дуже важлива, адже це не тільки додаткове фінансування, а й певний імідж в очах зарубіжних партнерів. Проект викликає більше довіри, а в деяких випадках державна допомога є обов'язковою вимогою для отримання додаткового фінансування за європейськими програмами. Наприклад, європейський фонд Eurimages і програма Східного партнерства «Креативна Європа» приймають заявки тільки від проектів, що мають відповідну підтримку.
Далі говорили про систему повернень коштів (cash rebates) в Україні та світі. Наша індустрія дуже чекає прийняття численних підзаконних актів, після чого Закон про держпідтримку кінематографа зможе вступити в силу і встановити в Україні cash rebates на рівні 16,6%.
Це означає, що, якщо в Україну приїдуть знімати зарубіжний проект, держава компенсує закордонному продакшну 16.6% кваліфікованих витрат на виробництво.
Поява даної практики безсумнівно вигідно багатьом сферам. В країну будуть надходити нові гроші, державна скарбниця поповниться податками, це вигідно готелям, ресторанам, збільшиться інформованість про Україну за кордоном і т.д.
Про роль України на міжнародному ринку.
Вікторія підкреслила важливість збільшення обізнаності про українську індустрії кіно в світі. Різноманітні міжнародні фестивалі і пітчинги - прекрасна для цього можливість, і тут теж є позитивні зміни.
Тільки в цьому році було організовано три українських стенди на найбільших світових кінофестивалях: у Берліні, Каннах та Торонто, а також на фестивалі анімації в Ансі та фестивалі короткометражного кіно в Клермон-Ферран.
Не можна не згадати про участь України в міжнародних пітчинг і форумах. У 2017 році українські проекти відвідали Бордо, Штутгарт, Барселону, Ансі, Тулузу, Оттаву, Квебек, Мілан і Берлін. Зокрема, успішне виведення на міжнародний ринок відбулось з анімаційними проектами «Мавка. Лісова пісня» (повнометражна анімація) і «Мама поспішає додому» (серіальна анімація).
Також три фільми, в створенні яких брала участь Україна, претендують потрапити в список номінантів премії Оскар 2018, як «Кращий фільм іноземною мовою». Це «Межа» від Словаччини, «Рівень чорного» від України і «Іній» від Литви.
FILM.UA Факультет продовжує серію семінарів і майстер-класів. В цьому році ще не раз ми надамо можливість поспілкуватися з кращими експертами України та світу. Слідкуйте за новинами на сайті FILM.UA Факультет і сторінці Facebook. До нових зустрічей!
